3天GMV破1000W，抖音618丽人团购榜TOP1，新美业“店商”火爆出圈

选对赛道才能在竞争激烈的市场中脱颖而出

一年一度的618品牌大促，也在消费者的热情中迎来了尾声，如今抖音直播成为了许多品牌开展电商营销的重要平台。据统计2023年抖音电商618总销售额突破1000亿元大关，较去年同期增长超过50%；用户参与活动人数达到4亿，同比增长40%；全平台共有200万品牌入驻，较去年同期增长30%。而新美业“店商”品牌也在618 期间开启双线狂欢模式，将电商的优势和传统实体店购物的优势相结合，打破线上线下的边界，一边是互联网本地生活企业销售数据飙升，一边是百万级传统线下商户的积极触网。

其中作为美业连锁的新兴品牌，芳香世家凭借一场618直播，3天实现GMV破1000W，成为全国丽人团购带货榜单TOP1。

各大媒体争相报道，一夜之间“芳香世家”再一次火爆出圈，“实体经济没有未来”、“电商砸了实体经济饭碗”……的命题不攻自破，芳香世家依托自身全国上千家门店矩阵优势，借助电商平台赋予的能量，提升效率、缩短缩短用户距离，提升用户体验服务，让实体经济和虚拟经济有效融合，开启新美业“店商”时代。而芳香世家是如何打造品牌差异化，在新“店商”时代抢占一席之地呢？

消费升级，解决供需矛盾

进⼊移动互联⽹时代后，很多商家表现出与顾客“消息不对称”的问题，顾客活跃在互联⽹和新媒体上，店家还在店⾥“守株待兔”，而芳香世家快速洞悉消费者需求，致力打造国人安心使用的口碑产品，8大系列25款匠心产品，帮助上千万为女性重获好皮肤，坚持一方一肤一定制，专为干皮肌、混油肌、敏弱肌、暗黄肌、痘痘肌、色斑肌、松弛肌，7大不同类型肌肤量肤定制护理方案，高科技GUOYI美肤仪搭配全系列客装产品，让每一位消费者都能在门店里找到专属于自己的美丽配方。真正做到量肤定制，也正是基于从消费者需求出发，才让芳香世家在同类品牌中拥有强大的竞争优势，成为消费者信赖的口碑品牌。

快速升级定位，打造核心竞争力

升级的第⼀步⾸先是重新定位——定⽅向、定品项、定特⾊、定方案。市场定位⽆疑是决定店铺成败的“重中之重”。而芳香世家具备技术、服务、营销⽅⾯的诸多“硬实⼒”，SCA超级教练助跑式内训，专业的皮肤检测、专业的护肤方案、专业的项目菜单、专业的美肤仪器、专业的产品搭配、专业的实操手法、专业的店务运营、专业市场营销……6年来芳香世家培养出上万杰出的店主和无数优秀的皮肤管理美容师，奔赴全国各省、各市、各县，将芳香世家·SHE的理念和初衷传递给更多人。

超级流量，构建庞大私域池

传统实体行业大多“死”于流量，拓客成本增加，拓客难度翻了N倍，在大多数实体行业面临困境之际，芳香世家开辟一条属于自己的流量通道，通过全渠道流量矩阵+私域池精细化运营+私域闭环盈利体系，三位一体，从吸粉获客→运营留存→转化裂变环环相扣，从真正意义上实现了公域与私域的打通，门店流量的闭环。全方位覆盖抖音、快手、美团、大众点评、京东、天猫等平台，打通线上平台和线下门店的流量壁垒，同时搭建全媒体平台运营矩阵，联动微博、小红书、视频号、知乎、百家、头条、搜狐等各大媒体平台，依托于大数据驱动的用户洞察，快速且有效地实现了数字化渠道大规模触用户，引爆线上平台流量的同时，将线上流量线下化，同城流量精准匹配全国门店，一站式为全国门店输送流量进店，并实现进店客户高效转化，打造本地榜单TOP店。

其实从传统美业时代升级到“新美业时代”，不仅需要平台、业务升级，最主要的还是“⼈”的升级——思维、理念、能⼒。在“新美业时代”，店铺运营团队必须真正懂管理、懂运营、懂创新、懂互联⽹，才能真正开好一家店，未来新美业市场竞争日益激烈，只有真正具有强大创新力与差异化优势，才能在时代洪流中站稳脚跟，实现可持续发展。